母婴人群11%为95后,月育儿支出5200元,你是否还在为奶粉钱发愁?

母婴人群11%为95后,月育儿支出5200元,你是否还在为奶粉钱发愁?

原标题:母婴人群11%为95后,月育儿支出5200元,你是否还在为奶粉钱发愁?

虽然新生儿出生率下降,但随着居民生活水平的提升,育儿花费随之增长,母婴行业线上+线下整体依然保持稳中有增,线下母婴渠道仍是母婴品类主阵地且保持增长,线上渠道增速突出。

母婴人群11%为95后,月育儿支出5200元,你是否还在为奶粉钱发愁?

城市级别中母婴消费在低线城市增速显著,有较大发展空间

趋势一:母婴三大重点品类线下母婴渠道销售份额占比最大,但电商渠道增速最为显著,整体呈线上迁移趋势;

趋势二:母婴三大重点品类强调成分、功能、品质,呈产品细分化趋势;

趋势三:聚焦线下母婴渠道,母婴三大品类均显品牌本土化趋势,尤其是品牌集中度较低的婴儿洗护品类。

母婴人群主力聚集在85后/90后,80%以上为本科学历以上人群

母婴家庭平均每月养育孩子花销占据家庭月收入近三成。母婴家庭每月育儿花销(包括养、育方面)平均约为5200元。低收入家庭的育

儿花销没有显著降低,占到月收入近半。

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母婴垂类App是母婴人群全阶段获取知识的首要渠道

育儿观念的进步和育儿场景的多样化,宝爸宝妈需要获取不同的母婴知识帮助自己解决所遇问题,实现科学养育。从孩子6个月开始,使用的工具会趋于稳定,具有较强目的性,知识获取习惯会从备孕怀孕延续至后续阶段。

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线下母婴店、线上综合电商仍为母婴人群最主要的购物渠道

母婴用品实体店是最优先选择的渠道,母婴人群仍注重实体购物体验。综合电商平台、母婴垂类App、垂直电商和网络商城的渗透率也较高,购物渠道向线上迁移趋势持续。

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